如今◇•，Meta与亚马逊一起合作…□▪-■，并共享广告数据◆◁★◇☆-，也将一定程度上解决Meta被卡脖子之后广告不精准的危机◁•-●，提高了广告的相关性和精准度◁□■•。
相比之下▼-▼，TikTok有国内抖音给其输送人才和经验…▪◇•▷，更是依托了中国强大的供应链给其输送营养◆◆◇★▲□。
在如此惨痛的教训之下•○△☆，Meta不断努力▲•◇，一直在寻找其他途径来提高广告定位和广告投放准确性的方法◇▲▷•=。
这意味着■△○=，Meta电商的△=“水电煤◇-△■◇”基础设施还是握在其他人手上…◇☆▪-，其目前的电商业务与TikTok-▷、抖音▪==•▷★、微信小程序等▽▽☆…★“全闭环▲▪”完全不一样★○◇▼◁，依然还处于早期的◇□▲☆▷“半闭环●◇▼●▲▲”状态-…。
基于这种思考○…，TikTok构建了TikTok Shop▲△◆▽▷…，并成功实现了社交媒体内的电商闭环★☆…。
这是因为▷…▪◇=•，要做电商--▼•…◆，并不是将流量导给商品页面就可以了●▷◇◁=，背后还有商流◇◇●◇◇▽、物流▷◁、资金流等一系列的工作■-△==●，包括供应链生态▷◇●•、物流配送●▽=…▪、支付体系■-▷□、售后服务等=▼。
这是因为◆★…■-•，这样只能赚点微薄的广告费◇••△○★，还损失了许多用户（时长）▼▷▪△▼。许多用户被引导到外部电商平台之后☆-••○，被密密麻麻的丰富SKU给吸引了◁▼▽，在上面反复闲逛◆◁△，而忘却了归路▪■□-。
这一合作●▽□□▪，将大大提高亚马逊的整体流量和订单量▽◁=●▲▲，并促进Meta社交平台内的电商转化率▲◇☆○。
一■…•、亚马逊缓解流量危机▷…：亚马逊依然是美国的第一大电商入口•▲◇▪■，然而▲••，随着TikTok◁◆•☆●、Temu=◆▼◇◇■、SHEIN等强有力的新贵崛起◁▽，亚马逊面临着流量流失△○=、订单被瓜分的局面★☆-▷◆□。
二○▲◆、不跳转平台的商品详情页信息▼☆▪☆▽□：选择接受这一服务的用户-★□●，可以在不离开Facebook和Instagram的情况下▲▼=▽•…，可以看到亚马逊商品页面的详细信息▼▷-◆▪□，包括•▼…“用户评价-★“▷…“实时的价格●◇▷”=□•◆“预估配送时间•▪★”等•▪◁▷；
这样一来▼●-，这严重限制Meta在iOS设备上的广告定位能力★---，导致Meta重定向广告变得非常不精准▽▽●，转化率大大下降▪•，因此▪▽■■▲○，许多广告主…•“出逃●◁”Meta•-，导致Meta 2022年广告类营收损失约100亿美元●•。
同时▷=，Meta划下了红线日之后★=◁，不再支持没有开通站内结账功能的Shop△▼，而在这一日期之前☆-……，依然支持支持Shop跳转到卖家的独立站完成结账▷=，之后则不再支持跳转=■★。
同时◇◇…▼◆，这一合作将很大程度上提高Meta平台社交流量的转化率◇■，也使亚马逊成为受益方☆◆。
可以在不跳转页面和切换登录账号的情况下▲☆◆，直接在社交平台内下单▼◇▪▪●。这一次▷◆▼★，其用户要购买亚马逊上的商品▼▪■★◇，Insider Intelligence数据显示◆▷●…，Meta旗下社媒平台Facebook和Instagram的Shop（小店）正式宣布从☆△▷-△“外链导流△■★”向▲▪★■“电商闭环■△”迈进▼-。社交买家数量增长速度比Facebook还更高▼■▲▼，今年将达到4300万人…•▼▷◆☆。Facebook目前拥有最多的社交买家▷◆。亚马逊跟 Meta达成了一项重磅合作▽•▪…■，即Meta旗下社交平台Facebook和Instagram与亚马逊◁◇“共享账号▼=…”…▽=★！
在闭环模式下…▽◁，消费者通过Facebook Shop和Instagram Shop购物▲☆◆▪◇●，可在站内直接结账●■●▲△□，而不用跳出App去外部站点完成购买-◇▪。
早在2022年◇•…▽☆△，美国零售社交电商的销售额超过530亿美元▽-…●，预计在2025年将达到1071▽-••▽.7亿美元◇…☆▲。
今年中旬•▲○◇，Instagram也不遑多让◁▲☆•▽▼，实现了▲◇“社交媒体内购物△▲★•△”的功能●○•★，预计今年将有6570万人在该平台进行购买☆▼▪☆-▽。
在这种情况下△□□△，与Meta达成合作-○◇=•，实现社交媒体内非跳转购物的功能●■，将大大增加亚马逊的总体流量▷▷=■…•，这无异于开启了一个新的流量入口▼=◁•★。
三◇△★…、无缝化购物=□○▼…◇：将省去▪★“点击更多页面▲□-■○”的过程和麻烦-△，直接在Facebook和Instagram站内下单○•◇▼▷，相关商品将会配送到其保存的亚马逊配送地址上◆…；
如今●-○△●▷，亚马逊用其电商根基做支撑◆◆◆□，在用户可以用Meta Shop账号下单结算的情况下△○◆=，帮助Meta大大提高了电商购物的流畅度▪◇•□▷，同时也大大丰富了平台内的电商购物体验◁■☆，留住了用户•□●■，提高了用户粘性◆•▷•☆。
在这种情况下•★-•=•，Meta引入亚马逊◇△，依托其成熟的电商生态和丰富的SKU★○，强化其平台的电商功能和购物体验★▼-，并更高效地利用其社交流量○◆●，不失为一个好的选择麻将胡了pg网页版•★△★▽◆。
TikTok▲…•◆、Temu等对手新贵发起猛烈的流量围剿之战▽□…，终于□•，亚马逊亮出了新的一招▷○。
亚马逊去年推出▲◆★“Buy with Prime•●“功能□☆=●▽▲，让亚马逊从其他网站和平台上获得了额外的物流营收-○▪▲○-，而这次与Meta的…□▷▪•▼“共享账户▲=”合作★◇•●，则让亚马逊获得了额外的庞大流量和订单▲△。
在此之前○===○，Facebook和Instagram的用户也可以看到亚马逊的商品广告★…，不过•▷•□●，用户要查看商品详情页上的Review（评价）以及下单结算时○★，必须跳转并登录他们的亚马逊账号☆◇△□-•，才能完成操作▽==。（文末扫码★•，入亚马逊广告打法交流群）
四▲◆▽▪◁、更精准的广告推送▽-□◆：亚马逊与Meta将共享定向广告（Ad▽☆☆. targeting）数据=●■◆★。 这样一来▼◁，Facebook和Instagram用户接收到商品广告•▲-•▪•，将有更高的相关性和精准性麻将胡了pg网页版▪□。这意味着▲•△○，Meta推送的广告☆•■▲◇，将会更符合用户的心意▲…○-●。
如今■□…▼，Facebook☆★☆••、Instagram与亚马逊◇•◆“共享了账号☆★•△▪”=□▷…，其用户点击广告之后★▼■▽•，可以看到◁…★○■“简洁版▽•-▲△”的亚马逊产品页面○☆，并且有一个醒目的□-▪□▽“Buy with Amazon☆○▽▷”按钮□▼。
虽然Meta也推出了Shop（小店）等电商功能…▷-○●▲，也想构建电商闭环◇△，但一直不温不火•★○。
二==☆▪△●、帮Meta构建护城河◁□●，提升站内电商体验□■▽□▼：无论是Meta还是TikTok★▲■★□◇，都不喜欢通过跳转的方式△▼◇☆…☆，将流量和用户导给外部的电商平台□◁▼。
依托Meta 坐拥的流量▲…，Meta确实有不少商品有不错的曝光★●=★▼▪，然而▼○▷▼，不少卖家卖家反映▷◆，转化率让人不太满意★◆▪。
即便在电商技术上=…••△■，Meta也需要外援…-▽△▽●。比如▪●◆•▪，其Shop小店仍需要依托于Shopify这样的平台来创建▼▪▽…△。
三●■▼●-、帮助Meta缓解被苹果▷•“掐脖子◁◇”后广告不精准的困境◁▲▷◇★…：2021年★•◁☆▲◇，苹果公司修改隐私政策•◁-○▼○，以弹窗的形式□=•△★，提示用户在使用App时选择□○◆▪□“不被广告商跟踪…□▷”○●。
据埃森哲预测…●■，社交电商的增长速度是传统电商的三倍◇★▽。全球社交电商市场到2025年将达到1▪◇▲▪□□.2万亿美元的规模★=。
